L’approccio “organico” premia la struttura del sito responsive, le attività e le performance offrono la visibilità in rete. L’azione di marketing segue il concetto di navigabilità, che assicura una maggiore efficienza e una maggiore efficacia nei confronti dei consumatori. Da un punto di vista dei risultati, la campagna on-air ha come obiettivo quello di rendere sempre ugualmente piacevole, confortevole e intuitiva l’esperienza all’interno dei valori della marca. L’intervento web dell’apparato marketing ha di fatto permesso di incrementare le visite al sito, aumentare il traffico e lo stesso posizionamento nell’indice dei motori di ricerca per le parole chiavi di interesse.